文章目录

1 全媒体阵容及特点

1.1 微博——前端信息传递，增强用户黏性

    1.1.1 预发直播通告，开展优惠活动

    1.1.2 增加实时互动，引发二次传播

1.2 微信公众号——丰富传播形式，完善后端运营

    1.2.1 传播形式丰富，导流效果良好

    1.2.2 构建微信社群，完善后端运营

    1.2.3 划分菜单板块，完善链接作用

1.3 抖音——建立口红人设，负责前端引流

    1.3.1 坚持细分领域，口红视频为主

    1.3.2 视频风格幽默，画风洗脑魔性

1.4 直播间——直播次数稳定，受众群体清晰

    1.4.1 直播次数稳定，大放福利链接

    1.4.2 站在用户角度，话术有针对性

2 直播类KOL下全媒体信息传播模式矩阵

2.1 前端运营

2.2 中端运营

2.3 后端运营

2.4 矩阵引流经营

3 启示

3.1 前端多平台引流

3.2 中端直播转化

3.3 后端社群维护

3.4 新媒体矩阵引流经营管理

文章摘要:本文以李佳琦为例,分别从微博、微信公众号、直播平台、抖音四个方面对KOL类直播全媒体阵容和特点进行了分析。从传播过程、传播效果两个方面分析了全媒体信息传播模式矩阵。李佳琦利用前端运营得到其媒体阵容的媒体曝光端,让粉丝明确中端运营的信息;在中端运营时,利用直播平台转化端,多平台相互作用的矩阵引流经营管理;在后端运营进行社群维护,形成粉丝流量内部引流。旨在避免粉丝流失,提高效率,从而减少成本,扩大账号影响力。

文章关键词:

论文DOI:10.19699/j.cnki.issn2096-0298.2022.01.051

论文分类号:F724.6;G206